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金庸或许想不到,汉服今日已成风

来源:新京报 来源作者:白晶晶 编辑人:王苏佳 发布时间:2019-09-21 09:20:36

这代年轻人从更高分辨率、更精致华美的影视剧作品中,感受到了汉服、古装的典雅之美。

连日来,因为几份颇为吸人眼球的数据,“汉服”的话题又开始被媒体热议。


“消费人群超过200万”“产业规模超10亿”“95后妹子买汉服年均消费3万”“2018年购买汉服的人数同比增长92%”等一系列数据,都在指向一个事实:汉服业已成风。

汉服成风,最直观的表现是,街头行走的汉服小姐姐越来越多。

很多东西有圈层壁垒,但美没有。美会让某些所谓的“亚文化”出圈。

据统计,在抖音上,搜索汉服等相关主题,播放量已经超过500亿,而在百度贴吧,用户量也从2011年的3万,飙涨到了100万,累计发帖超过了1400万。短视频软件上,一颦一笑之间的视觉刺激,激发了消费者的购买欲望,挖掘了多层次的消费潜力,带动了多行业的经济发展。

汉服这么火,除了短视频软件兴起的推波助澜,也离不开古装影视剧对90后、00后一代审美认知潜移默化的影响。

在70后、80后成长的青葱年代,国产影视剧的服化道尚处于起步阶段,无论是金庸武侠系列的港台连续剧,还是琼瑶阿姨的言情剧,剧中人物的服饰都稍显粗糙,加上“感人”的渣画质、低像素,让观众很难生出复制剧中人物服饰的欲望。但最主要的原因,恐怕还是刚解决温饱问题的一代人,确实无力进行额外的消费。

可90后、00后一代就不一样了。伴随互联网而生的这代人,成长于物质更充裕的环境,受经济压力的羁绊较少,拥有更为开朗豁达的金钱观,对于新生事物有着更高的接受度,追逐时尚前沿的消费潮流,愿意为小众、个性化的喜好去付费、去埋单。陪伴这代人成长、成熟的影视剧,诸如《琅琊榜》《花千骨》《长安十二时辰》等,都以超高颜值的服化道著称,让观众从细节中感知中国古代传统文化的魅力。

可以说,这代年轻人从更高分辨率、更精致华美的影视剧作品中,感受到了汉服、古装的典雅之美。加之互联网一键式购物的便捷,也让粉丝们“拷贝复制”剧中明星的古风装扮成为可能。

90后、00后,更为个性张扬,更善于用消费来满足自我价值,他们愿意为个性需求埋单的特质,自然成了汉服经济的最大拥趸。

穿得美当然是第一要义。只不过,要避免汉服热成为类似摔碗酒、毛笔酥等昙花一现的网红现象,恐怕还得整个行业有更多的讲究。

汉服成风,其实可以看做是一种对古代服饰形制文化的传承。

近年来,对于传统文化的传承,对于家国情怀的涵养,体现在社会文化生活的方方面面。一个较为成功的案例,是中国诗词大会。作为一档自主原创类文化节目,诗词大会通过演播室比赛的形式,重温经典诗词,带动全民重温那些曾经学过的古诗词,分享诗词之美,感受诗词之趣。

传统文化,绝不是故纸堆里打捞出来的文化,而应当是能够融化于当代市民生活的“活化石”,也只有找到与现代生活的契合点,传承和创新才能长久。曾有一首歌这样唱道——“我愿重回汉唐,再奏角徵宫商。着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦。我愿重回汉唐,再谱盛世华章。何惧道阻且长,看我华夏儿郎。”

汉服之兴,亦如是,裙摆想要随清风飞扬得更长久,就不能停留在小姐姐的汉服美颜上,还需探寻更深层次的文化之基。


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