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博物馆线上展览“破局走红”是机遇更是挑战

来源:光明日报 来源作者: 编辑人:荆书剑 发布时间:2020-03-17 17:51:18

广东省博物馆“风尚——18至20世纪中国外销扇” 作者提供

吉林省博物院“闲居·雅事——书画茶香二三事” 作者提供

【编者按】

持续的疫情,使“互联网+”打造的“云文化”加速进入了大众的生活。春节期间,随着各地博物馆相继被迫闭馆,线上展览成了博物馆展示的唯一途径。全国1300家博物馆的2000余项线上展览,以其丰富多样的文化内容与展示手段,广受公众欢迎,形成了“线下闭馆,线上开花”的态势。

今日本版刊发三篇文章,从不同角度对线上展览进行观察,以期引发更多思考与探讨。

多渠道多平台的集中展示与检验

线上展览早已不是新鲜事。随着互联网的迅猛发展和文化消费潮的到来,我国相关部门自2016年起便相继出台了《“互联网+中华文明”三年行动计划》等有关政策,鼓励发展虚拟博物馆,搭建面向应用的陈列展览专题数据库。建设热潮下,线上展览一时发展成博物馆数字化服务的“标配”,甚至成为衡量博物馆发展的“标尺”。

此次疫情防控下,国家文物局鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作,利用已有文博数字资源酌情推出网上展览,向社会公众提供安全便捷的在线服务,并在政府网站“博物馆网上展览平台”紧急扩增一批在线展览内容,不间断推送。截至3月3日,该平台已收录300多家博物馆的420余个线上展览,覆盖全国31个省级行政区,涉及历史、艺术、自然科学、革命纪念等类别,能够满足不同类型观众的需求。

更多博物馆纷纷将已有资源通过官方网络平台进行展现,如微博、微信、抖音等新媒体渠道,将展览场景、图文资料、媒体资源,通过展示终端进行互动,带领公众深入了解文物背后的文化精髓。各省级文博单位也积极整合、开放、共享地方文化资源,如吉林、山东、陕西、北京等地方文物部门也建立了在线展览大数据平台供公众使用。

原囿于真实性体验无法被复制,使线上展览虽早已布局却“养在深闺人未识”,如今这种局面已被打破。据国家文物局初步统计,春节期间,全国博物馆共上线展览2000余项,这是博物馆公共文化服务的进一步延伸,更是一次公共文化和文博资源数字化工作成果的集中展示与检验。

探寻内容、形式与传播渠道的新突破

目前,复制线下展览的全景展示,是博物馆线上展览的主要方式。借助VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的帮助,给观众提供自主选择、操作图像、移动看景、视角切换、细节体验的便利。如山西博物院临时展览“山鹰之子——安第斯文明特展”、湖南省博物馆基本陈列“长沙马王堆汉墓陈列”等。

也有部分博物馆利用馆内资源,专门策划设计了仅供线上观赏的展览。比如吉林省博物院“闲居·雅事——书画茶香二三事”,精心遴选14件院藏文物,为观众提供一份古人闲居攻略;上海博物馆推出春节主题展“有鱼”“春信”“如意”,饱含朴素美好的祝愿;中国文物报社联合国内29家博物馆和腾讯博物官,推出“瑞鼠吐宝——庚子鼠年新春生肖文物图片联展”,集中展示生肖背后的内涵。

同时我们也看到,线上展览“走红”的背后,是公众对于个性化、新鲜化的文化诉求。因此,一些博物馆开始尝试跳出全景虚拟展示的窠臼,探寻新突破。

从内容来看,部分博物馆对线下展览进行“升级改造”。这并非简单地“化妆美颜”,而是对相关内容的深入发掘与重新整合。如上海博物馆“遗我双鲤鱼——上海博物馆藏明代吴门书画家书札精品展”,彻底打破线下展览的原有内容框架,并摒弃了全景查看展品的常规方式。在“见字如面”板块,点击关键字,可跳转至每件展品,通过图片、释文与白话文,引导观众思考与理解;而“云中谁寄锦书来”板块,以文徵明为中心,解读其与亲属、师友的关系、交往,并对应到相应的展品,深化展览主题。

从形式来看,除数字化展示外,图文搭配短视频、音频讲解,也是线上展示普遍采用的方式。更值得一提的是,一些博物馆根据媒体社交和沉浸式娱乐的趋势,增设线上展览的互动交流与趣味游戏体验,最大程度满足观众需求,引起共鸣。如广东省博物馆推出“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画五百年”在线展册,观众既能获得并分享线上观展报告,还能参与话题讨论,掌握线下参观攻略。再如上海博物馆“春天,一起来看花——中国古代花鸟画专题展”中,专门设置了游戏板块,满足观众娱乐并益智的需求。

从传播渠道来看,博物馆更积极地通过线上展览与社会力量跨界合作,尤其是跟随专业讲解员观展的线上直播愈发火热。在国家文物局指导下,抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆等九大博物馆推出线上展览直播。淘宝直播则是与甘肃省博物馆、良渚博物院、三星堆博物馆等八家博物馆联手,推出“云春游”活动。3月1日,布达拉宫也参与“云春游”,进行了网络直播首秀。这种网上直播,一方面成了博物馆“解锁”数字化的又一新玩法,另一方面也拓宽了博物馆自我宣传的渠道。

热现象下的冷思考

目前,线上展览为博物馆带来的最终成效还有待观察,但有关数据已经证明,博物馆线上展览正在“走红”。自1月28日以来,国家文物局“博物馆网上展览平台”浏览量快速增长,平均每天浏览量突破4万人次,平台总浏览量已超过60万人次。微博话题#云游博物馆#阅读量达2.1亿,讨论量达3.9万。淘宝直播“云春游”活动,直播当天更是有近1000万人涌入,相当于法国卢浮宫近一年的客流量。

线上展览为博物馆带来了巨大的社会关注度,但并不是每家博物馆都能享受到这种“待遇”,大馆一骑绝尘,小馆无人问津,二者差距甚为悬殊。此外,热度之下更凸显版权、技术、资金等问题,加之产品质量参差不齐、照猫画虎的行业通病,也让线上展览饱受质疑,难以达到“自来水式”传播效应,反映出其发展的局限性。

如果说,此次疫情给那些打造线上展览处于“钝感”的博物馆敲响了警钟,那么热闹之后,更给了所有博物馆重视线上展览的机会。什么才是高性价比的线上展览,线上展览的展示内容与线下有何区别,线上、线下展览如何互相导流,线上观展体验如何更有吸引力等诸多问题,都将是博物馆发展不可忽视的课题。

(作者:苗袁龙飞)


疫情结束后,“云观展”能否取代线下展览

2月29日,三星堆博物馆全新升级的综合馆通过云展厅形式向公众开放,仅当天其线上开幕式参与人数便接近30万人次。除此之外,其他各家博物馆线上展览的“云游”流量同样可观,多家博物馆的线上展厅点击量均在10万以上:故宫博物院的“全景故宫”已有超51万人次在线参观;中国文字博物馆的360度全景博物馆则吸引超过12万人次;伪满皇宫博物院线上观展发布后,其官方网站日访问量最高达到10万人次……这一系列数字,足以说明公众对这一参观新方式的热情。

然而,“云观展”作为疫情期间一种被动选择,在博物馆重新开放之后,是否依然值得期待?是否能取代线下展览,成为未来观展的主流方式?

“云观展”,打造无墙的博物馆

乍看“云观展”和“云蹦迪”类似,都因疫情而诞生。实际上,“云观展”并非博物馆的新鲜事。近些年,全球博物馆开放资源与数字化策略进展迅速,我国各博物馆也一直不同程度地推进对线上资源的开发。与此同时,随着数字技术在博物馆中的应用,更是让数千年来人与艺术品、艺术空间的关系开始发生变革——足不出户,便可以在手机或电脑上体验博物馆全景,欣赏高分辨率的艺术珍品等。如果说,过去“距离感”是让博物馆体验相对稀缺的原因,那么“云观展”则让公众与博物馆的联系变得更为紧密。

相对于线下展览,笔者认为,线上展览在便捷性、体验感等方面都拥有明显优势。由于线上展览不囿于时空限制的特点,观众可以在365天、24小时中随时走入不同国家、城市的不同博物馆,而不必受制于“朝九晚五”的开放时间,既降低了观众的参观成本,也避免了错过热门展览的遗憾;同时,线上展览高清分辨率也帮助观众突破肉眼视力的限制、展品前围栏的阻隔、玻璃橱窗带来的反光和人与物之间的距离感,获得更为舒适的观展体验;再者,线上展览丰富的互动内容,也可以深化展览与观众之间的联结,使得原本在时间、空间和故事性方面有着强烈壁垒的人与展品之间,产生了共鸣与共情;此外,一些年代久远、极易损毁的藏品也可以在线上展览的帮助下,得以重见天日,让更多普通观众了解其魅力所在。

“云观展”与线下观展的利弊

显然,“云观展”如今已成为一种不可逆的发展趋势。国外甚至出现了完全依赖“云端”的博物馆,如记录瑞典互联网发展历史的互联网博物馆,以及由于实体建筑关闭只能依靠线上展览的英国圣乔治博物馆,它们拥有和线下博物馆同样的使命、宗旨及发展计划,并获得了广泛的认可。

那么,“云观展”能否取代线下展览,成为未来参观博物馆的主流方式呢?对此,笔者认为,线上展览固然有众多优势,但也并非万般周全,其无法与线下展览比拟的真实感,以及网络平台不完全成熟所可能产生的问题,都使得针对这一话题的讨论显得为时过早。

从体验上看,“云观展”固然便捷,但线下展览仍具有难以替代的优势。尽管线上展览已普遍拥有极度高清的分辨率,但仍有不少观众对欣赏实物抱有执念,这不仅仅是为了欣赏展品的结构和色彩,更是为了感受每个纹路之中所体现的技法与质感,而这些仅仅通过图像是很难传递给观众的。除展品本身外,展览中的墙壁、地毯的质地、颜色,展厅中的光线甚至气味,展品之间实际的大小与尺寸比例,都是构建观众对展览认知的重要框架,是线上彼此割裂的单幅展品或虚拟观展体验所无法实现的。与此同时,参观博物馆作为一种生活方式,线下展览愈加丰富的社交功能,也注定其无法被线上体验所替代。此外,版权、技术方面的不成熟,也为线上展览的体验带来一些局限。

因此,笔者认为,线下观展的现场感是线上展览所无法满足的,如果完全依赖线上展览,那么必定会失去很多线下参观带来的享受。

“线上”“线下”互融提供更多可能

目前,线上展览的发展还有很大的空间,但未来线上的观展和教育活动一定会成为人们对博物馆的新要求,同时也将成为博物馆重要的业务版块。因此,与其思考线上展览是否会取代线下展览,不如利用二者的优势,实现线上、线下的相互融合,进而为观众带来更为舒适、丰富的参观体验。

当然,这也要求线上展览不只是简单地复制线下内容,更要利用其优势让数字化成为博物馆业务发展的真正推手,让“知识生产、管理与传播”这条核心业务链在博物馆线上平台以新的生态和方式转动起来。

疫情结束后,博物馆重新开放之时,“线上”与“线下”将会如何互融,又能为观众带来哪些可能,我们充满期待!

(作者:赵蓓蓓)


线上展览 您满意吗

微博#云游博物馆#话题讨论 作者提供

山西博物院临时展览“山鹰之子——安第斯文明特展” 作者提供

这个春节,因为疫情,原本策划了年节活动、假期特展的博物馆陆续闭馆。而随着传统媒体和互联网媒体的助力转发,线上展览受到广泛关注,“云观展”也被越来越多的人了解。面对2000余个展览的涌现、面对让人眼花缭乱的搭配,笔者选择了直播类、VR类、3D体验类,以及多媒体数字空间等不同类型的展览进行了体验。

高清图片呈现,展品细节看得见

进入线上展厅不难发现,绝大多数展览都能为观众提供清晰度极高的展品图片、展览说明牌图片、展厅场景,甚至文物的3D立体图。高清的图片给人舒适的观展体验,不仅能帮助参观者了解展厅布局结构,而且能看清每一件展品。这是线上展览中必不可少的手段,为参观提供了基本保障。

以文物的展示图为例,高清图片能充分满足参观者观赏细节的需求,消除了现场观展时因为灯光、距离等原因无法一览文物细节的遗憾。同时,这些高清图片,即使大幅度放大,也依旧不会失真,带来了极好的观赏体验。有些展览还会提供一件展品的多张高清图片,力求多角度、全方位地展示一件文物,有效弥补了线下展览中只能固定角度观看的不足。

整合多平台资源,观展体验不单一

笔者在线上观展的过程中也发现,伴随着互联网传播方式的更为多样,许多博物馆开始利用各大直播平台、短视频平台、慕课平台推出线上讲解、趣味短视频和相关课程,为线上展览提供增值服务。而类似这样的做法也很好地吸引了观众,让他们收获更丰富的观展体验。

以中国国家博物馆推出的“证古泽今——甲骨文文化展”为例,观众除了能够在国博官网云观展之外,还能在抖音平台观看在线讲解直播,减少观展的盲目性和枯燥感,留言形式也能满足在线互动的需求。此外,抖音平台发布的“证古泽今——甲骨文文化系列视频”也同样起到了激发观众兴趣、吸引观众观展的作用,并且为有需求的观众线上学习提供了支持。

在上海博物馆的“网上博物馆”专题页面中,展览、文物展示、讲座、课程资料都有专题入口,观看者可以一览所有线上资源,观展的同时能自行搭配感兴趣的讲座,或者通过在线课程系统了解和学习相关知识。

展览水平参差,理念技术待完善

纵观各类线上展览,笔者认为,总体上它们在清晰度、可看性上都有相对较好的表现,但展览水平参差不齐。不仅不同博物馆之间存在差距,而且同一博物馆的不同展览之间也有差异。

一些优质的线上展示表现出线上系统稳定、参观引导路线清晰、运行流畅等特点,并且在展示页面中提供图片另存、下载等服务,可供有需要的观众进一步了解和学习,初步实现借助线上展览资源共享。

与之相反,在一些可供VR实景参观的展览中,存在VR眼镜无法连接、系统运行不够流畅等问题,一定程度上影响了观众的观展热情。此外,有些博物馆推出的线上展览只是简单地呈现线下展览的结构框架,或只是简单展示文物图片与展厅场景,内容说明不清,只能勉强满足观众的基本了解需求。既没有上文提到的整合多平台资源的丰富观展体验,也没有更多吸引观众关注的尝试。

面对上述问题,除了技术本身的应用有待逐步完善推广之外,线上策展人的策展理念也同样需要不断完善和提升。技术应当为需求服务,优质理念、创新思维的培养是优质内容得以保障的关键。

新技术运用,不是线上展的唯一追求

在线上观展的过程中,不难发现:大多数线上展览都是对线下展览的数字化复制,三维展厅呈现、声音配乐、VR技术在许多线上展览中被普遍应用,力求能增强观众身临其境的真实感。但是,如果在技术支持不到位的情况下盲目追求这一效果,反而影响观众参观感受,适得其反。

如笔者在观展过程中体验到,有的三维展厅中会出现鼠标使用不灵敏或过灵敏的现象,为实际操控带来很大难度,从而导致浪费大量时间在看展之外的设备操控上。有的只能在实景呈现中固定角度观看固定的展品,虽是三维实景观赏,却无法一观全貌。有的三维展厅中没有设置方向引导,观众参观的过程中会产生方向不明、参观路线不清的感觉。这样一来,非但没有实景感受,反而影响了参观兴趣。

如何更好地实现线下展览与线上展览的并行互补,一些博物馆也进行了尝试。上海博物馆“丹青宝筏——董其昌书画大展”多媒体页面给笔者留下深刻的印象。页面不仅是一个趣味性展示空间,也是一个完备的资料数据库。参观者能通过智能检索一览所有的董其昌书画作品,了解创作背景、观看高清馆藏。而生平探索、人物关系、出游路线等页面,充分整合了数据资源,观者能从不同角度入手浏览检索相关内容。线上观展的过程中补充了线下无法获得的内容,数据库更为专业研究提供了帮助。而类似这样的线上展览新思路,值得深入探索。

疫情期间,各类博物馆观展活动的推出,无疑是对近年来博物馆数字化工作的一次检验。博物馆线上展览,您满意吗?

(作者:韩毅男)










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