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河南省实施文旅文创融合战略,打造“听得见、看得着、可触摸”的文明之旅——

沉浸式文旅变“看景”为“入景”

来源:人民日报海外版 来源作者:记者 王乐文 毕京津 编辑人:荆书剑 发布时间:2023-07-20 17:16:36

浩浩黄河,出河南郑州桃花峪后奔向千里沃野;安阳殷墟,将中国信史上溯约千年光景……多姿多彩的自然景观和丰满厚重的人文遗产,犹如一颗颗璀璨的明珠散落在中原大地。

让文化“听得见、看得着、可触摸”,河南省委提出文旅文创融合战略,坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动,让创意、科技、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条,打造更多高品质文旅文创产品,努力建成中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

每一天,都有海内外游客开启“行走河南·读懂中国”之旅。

从卖门票转向“卖场景”

今年五一假期,“歌阙于民——五一劳动节专题赏听会”在河南博物院上演,演出加开多场,场场爆满。从史前骨笛到先秦遗音,从汉唐歌舞到宋韵词乐,一场场由古代音乐文物复原呈现的视听盛宴,给人带来穿越时空的震撼感受。

如何让文物活起来、文化遗产动起来?在河南博物院院长马萧林看来,文化传承和发展离不开创新思维,“通过保护并深入挖掘文化内涵,让文物的价值和意义得到更全面的展示,让传统文化与现实文化更加相融相通”。

近年来,河南大力推动传统文化的创造性转化和创新性发展,涌现出一批富有历史文化气息、为人们所追捧喜爱的“爆款”产品。河南电视台“中国节日”持续出圈、河南博物院文创产品空前火爆,河南正在探索走出一条全国文旅文创的“河南路子”。

置身古都洛阳,仿佛游走在古装剧片场。身穿华丽的汉服,化上精美的妆容,三五好友,漫步古巷古街,自成一道风景。今年的牡丹文化节,洛邑古城景区随处可见如此场景。

换上汉服,游走于古墓间,接力闯关游戏,解锁博物馆新玩法……洛阳古墓博物馆推出剧本杀《多少楼台烟雨中》,路线贯穿博物馆所有展区,融参观、游戏等环节于一体,游客大呼刺激、过瘾。

洛河沿岸绵延分布着夏都二里头、偃师商城、东周王城、汉魏洛阳城和隋唐洛阳城五大都城遗址,上百家博物馆散落全城。“可以说,洛阳就像一座大型沉浸式的剧本杀场馆。”洛阳市文化广电和旅游局相关负责人介绍,洛阳正在打造全国“剧本娱乐之都”,预计到2025年底基本建成全国沉浸式文旅目的地。

随着文旅市场的发展,游客已不满足于“看景”,躬身“入景”成为新的时尚潮流,沉浸式文旅新体验成为年轻受众的新宠。河南多地找准风口,提前布局,创新沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景,推出新内容、新玩法、新体验,汉服文化节、沉浸式剧本杀等活动成为传统景区公园、仿古街巷新的“流量密码”。

河南省文化和旅游厅厅长黄东升表示,河南各地积极探索“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,优化文化旅游产品供给,打造文旅消费新场景,让游客在历史文化中徜徉,满足对“诗和远方”的美好向往,推动景区从卖门票向“卖场景”转型,实现文化传播和提振消费的同频共振。

让文旅插上科技的翅膀

北宋景德镇窑青白瓷香炉、明代景德镇窑青花水草浮蟹杯、明代绿釉龙纹琉璃滴水、明代景德镇窑青花状元及第杯、明代龙泉窑青釉人物故事纹碗……《假如文物会说话》系列创意微视频,聚焦开封州桥遗址出土的6件文物,节目一经播出,迅速走红。

该系列微视频创新表达方式,突出科技元素,立足中国古代熏香、茶酒、科举、王府、民间教育及饮食等多个角度,展现古城开封历史发展脉络,引发人们对州桥遗址的关注。

如何让科技为文旅赋能?河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位介绍,围绕“创意引领、数字先行”总方针,河南重点在数字文创领域展开布局,面向文旅机构、文创企业、设计团队、非遗“匠人”等,搭建能够复用共享、实时在线的文旅文创云平台,推动文旅资源数字化和数字文旅资产化,让文旅插上科技的翅膀。

外地人游开封,几乎必看大型水上实景演出《大宋·东京梦华》。演出运用大量科技含量高的舞美、声光设计,时而呈现五彩斑斓,时而呈现星点斑驳,时而呈现光芒万丈的视觉效果,制造出梦幻般的意境,展现出极高的艺术水准,完美再现了《清明上河图》和《东京梦华录》中所描绘的盛大场面和繁华景象。

五一假期,清明上河园接待游客人数同比2019年翻倍,《大宋·东京梦华》演出收入较2019年同比增长300%,“原定每天演出3场,后期根据游客预定情况增加到4场,演出结束已凌晨一点多,这基本到了加场的上限。”清明上河园营销负责人石占良表示,由于科技精品项目的加持,今年文旅市场的火爆超出了景区的预期。

“新晋顶流”河南博物院通过整合数字资源,运用数字化技术和新媒体手段,推出博物馆云展览、虚拟博物馆、云探国宝、博物馆在移动、古乐云赏等线上活动,观看人数屡创新高,“5G+博物馆智慧展示”项目被确定为河南省首批5G应用场景示范项目。郑州、洛阳、开封、安阳、周口、平顶山等地博物馆也纷纷推出云端展览,云展览通过互联互通,将各要素进行重组整合,最大限度发挥了馆藏资源的价值。

数字赋能还不止于此。许多景区致力打造智慧景区,运用大数据分析为景区运营、管理、营销等提供支撑。“大数据游客画像发现,00后群体成出游主力军,他们的需求倾向多元化、自助化。”老君山文旅集团常务副总经理杨佳厚介绍,大数据分析发现,夜爬金顶、观日出看晚霞、披星光戴明月、赏冰雪看雾凇等项目成为新宠,景区随即出台安保、接待、应急等预案和管理办法,沿途新增服务区3处、厕所3座,新修沿山步道800米,最大程度保障了夜爬游客的安全。

交出文旅文创新答卷

夏日的信阳南湾湖,犹如一颗硕大的宝石镶嵌在青山翠岭之间。睡仙桥村茶文化街、楼畈村田园芳华、何家寨露营基地、嘉木饮茶庄园……一条环湖路犹如彩带将沿线三个乡镇联结起来,串起了8大驿站,16个“一桥一景”,17个“一村一品”,共同绘就了一幅“美好生活看信阳”的新画卷。

“沿途可以品毛尖茶,吃信阳菜,住茶山民宿,体验亲子游乐。”信阳市浉河区文广旅局工作人员李倩倩介绍,“我们通过构建‘快进’‘慢游’交通网络,实现旅游公路联网成片、旅游景区串珠成链,让游客走进来、慢下来、留下来。”

当前,河南正谋划以山川地理为骨架,以历史文化为脉络,统筹重大国家战略和文化工程,构筑以国家文化公园为轴带、以文化创意城市为节点、以人文旅居乡村为腹地、以世界级文化旅游目的地为支撑、以线上空间为延展的文化旅游融合发展新格局,努力交出高品质文旅文创产品新答卷。

河南以历史断代、历史事件、历史人物等为主题主线,系统梳理在中华文明演进历程中具有重大价值、突出影响、关键意义的历史文化资源,策划推出文明起源、国家起源、逐鹿中原、追寻先贤、姓氏寻根、治黄史诗、中国功夫、考古发现等16条主题文化线路,涵盖578处文物和文化资源,让游客切身感受到“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”的独特魅力。

河南还围绕丰富的人文、自然、红色资源,打造一批主题鲜明的研学旅行营地、研学课程、研学线路。宝丰马街书会民俗园设置多个体验项目,让孩子们动手操作拉坯工艺、学习非遗曲艺;信阳鸡公山景区利用地处南北气候分界线、动植物资源丰富的优势,每年吸引近百万游客科普观光、旅游养生;林州红旗渠景区打造元宇宙剧场,通过数字孪生等技术还原修渠场景,让游客沉浸式感受红旗渠的今昔之变……

黄东升表示,随着河南文旅文创融合战略的深入实施,高能级文旅正在成为新的增长极,文旅文创将成为推动河南发展的战略性支柱产业,推动各行各业在文旅文创融合领域持续创意创新、破题破冰、出圈出彩。

精准定位 乘势而上(记者手记)

毕京津

河南历史悠久,底蕴深厚,资源富集,是中华文明的重要发祥地。进入新时代,河南如何塑造文化IP和旅游形象?

河南找准了自身定位。河南是黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的重要承载地,是构建具有国际影响力的黄河文化旅游带的核心示范区,是全国唯一兼具黄河、大运河、长征和长城四大国家文化公园的省份……文旅文创发展具有显著优势和政策机遇。

当前,河南正锚定文旅文创融合发展,乘势而上,努力将其打造成全省战略性支柱产业,让更多人“行走老家河南,感知魅力中国”。





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