文化创意 让主题邮局嗨起来

中国文字博物馆主题邮局“邮驿时光”活动现场 

殷墟主题邮局外貌

十九大报告指出：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。

如何将深厚的历史文化资源与文化产业结合起来？安阳市开拓思路，创新推出主题邮局，既迎合了文化发展的趋势和规律，又为城市的文化生活增添一抹亮色。在殷墟、中国文字博物馆、红旗渠等旅游景点陆续出现的一系列主题邮局，甫一亮相，便赢得众多市民和游客点赞。大家纷纷表示，主题邮局让本地人推荐安阳多了一张名片，外地人游安阳多了一种体验。

什么是“主题邮局”，就是将个性文化与邮政有机地嫁接起来，服务于特定目标客户，这是邮政转型发展与地方文化嫁接的尝试。新年伊始，记者带你走进安阳主题邮局一探究竟。

明信片“有味道”游客喜欢

“我属狗的，今年是我的本命年，就选一张有甲骨文‘狗’字的明信片作为纪念。再盖上中国文字博物馆的生肖纪念戳，真是太有味道啦。”腊月初五，在中国文字博物馆主题邮局，一群游客个个手里都抓着十几张明信片，围在桌子前面挑选自己心仪的生肖邮戳。找到自己想要的邮戳了，就兴奋地往张明信片上盖，边盖戳边说笑，场面真是热闹有趣。“我要给自己属狗的好朋友，每人都寄上一张。”一位来自东北的大姐兴奋地对记者说。

“在这里可以唤醒人们对文字的敬重。不少游客来到这里，不由地想起给父母和亲朋好友寄张明信片，送去来自甲骨文故乡的问候。”负责主题邮局经营的李美霞告诉记者。

曾参与主题邮局创建的安阳县邮政分公司总经理任利平介绍，中国文字博物馆主题邮局成功让他们很受鼓舞，紧接着他们又陆续推出殷墟主题邮局、红旗渠主题邮局、羑里城主题邮局等。

“原来‘李’字用甲骨文是这样写的。我把印有我姓氏的甲骨文明信片寄回老家，让家人都看看。”1月20日上午，在殷墟主题邮局，南京一位李姓游客将一张张印有家人姓氏的明信片投进邮筒。

姓氏文化走上明信片的创意，来自中国汉字听写大会安阳录制现场的参赛选手们。他们来到安阳之后，对甲骨文产生了浓厚的兴趣，于是想将自己姓氏的甲骨文印在明信片上寄送给家人。任利平得知消息后，满口应承。他取来一张张空白的明信片，在打印机上印上了他们的姓氏，让一个个选手心满意足。

这件小事，也打开了安阳主题邮局开发文创产品的思维空间。随即，他们开发出以目前破译出的167个甲骨文姓氏为题材的系列甲骨文姓氏明信片，一经推出就备受游客喜爱。紧接着，他们又推出了12枚甲骨文生肖明信片。思维已经打开，创意无限。现在，这里从彩绘殷墟明信片、纪念封，殷商青铜器、玉器套系风琴折明信片，一片甲骨惊天下、安阳殷墟系列邮票，到殷商青铜器、玉器系列摆件等，应有尽有。还有各种精致小邮筒U盘、邮筒存钱罐、司母戊鼎书签、殷墟题材系列冰箱贴、甲骨文扑克牌等丰富的殷墟主题邮局系列物化文化创意品。

安阳的主题邮局在旅游纪念品创意设计、提升文化内涵和附加值、培育体现地方特色的旅游商品，形成了安阳独特的味道。

出乎安阳市邮政分公司的意料，主题邮局这个新生事物的诞生，不仅让明信片销售量打着滚往上翻，还激活了邮政函件专业转型的新渠道，并带火了其他文化和旅游产品。

邮品与文化嫁接产生双赢

近些年，随着网络的快速发展，通讯越来越便利，人们写信、发送明信片的越来越少。传统的邮政业务一度陷入困境。

在看到国内其他城市，一些邮政企业创办文化主题邮局，以邮票、明信片、纪念封等为载体，深挖地方文化以及地方民俗文化内涵，取得了不错的效果后，安阳市邮政分公司受到启发，安阳是一个文化底蕴深厚、文化资源丰富的城市，创办主题邮局，有优势，可以上。但具体选址在哪里呢？

“中国文字博物馆是我国首座以文字为主题的博物馆，这里每天游客众多，是宣传中国文字，推介安阳的最好地方。”众人不谋而合，此举也得到了安阳市政府的大力支持。

“开设主题邮局，不仅要为游客提供一个了解中国文字文化、旅游文化、安阳文化和寄递情怀的场所，更要为游客提供特色旅游服务。”安阳市邮政分公司副总经理王付平说。

记者看到在殷墟主题邮局内，设有明信片展示区、DIY自助打印区、章戳加盖区、殷商文化产品四个区域。以具有殷商文化特色的纪念封、明信片、邮册、邮政主题工艺品展销为主要服务内容，在此基础上，还可为游客提供DIY个人专属明信片现场自助设计打印、加盖甲骨文特色邮戳等系列个性化的服务。

近年来，殷墟主题邮局、红旗渠主题邮局不仅参加全国主题邮局文化展，而且频频参加政府组织的经贸洽谈会、商品展销会、旅游推介会，每次亮相都会大放异彩，吸引大批观众驻足参观。殷墟主题邮局，也因此被中国邮政集团公司授予“明星主题邮局”的称号。

最近，殷墟主题邮局又开发应用了“管家婆”软件，前台营业员点击键盘，游客扫码支付，最畅销产品排行更是一目了然。通过数据分析，提高了市场需求的前瞻性和把控能动性，实现了“互联网+”的运营模式。

目前安阳已建成的主题邮局分为景区主题邮局、营业厅主题邮局、校园主题邮局等。主题邮局内的产品也由最初的明信片、纪念封、千字甲骨文邮票等邮政特色产品，拓展为老家河南AR技术明信片，安阳方言、安阳名吃、手绘殷墟套装明信片，殷墟三宝磨砂折、文博邮迹等风琴折，中国文字博物馆和殷墟的定制版年册等本地特色文化纪念品。王付平说，下一步我们将在爱情主题邮局、校园主题邮局上深耕细作，让主题邮局成为安阳新的文化品牌。⸈꼈㬈7