陕西：从文化旅游到旅游文化

壶口斗鼓表演使参观者了解到壶口瀑布别样的文化魅力

“‘看中国·来宝鸡’是我们的城市宣传主题语，这不仅因为‘中国’二字首次以词组出现是在出土于宝鸡的国宝‘何尊’的铭文中，更源于这座城市的独特魅力和发展自信。”在4月3日开幕的宝鸡发展大会上，陕西宝鸡市委书记、市人大常委会主任徐启方表示，宝鸡将创造条件，把文化资源、文化人、市场主体组织起来，坚持文化引领、文旅融合，让人们在这里寻文明之源、观周风秦韵、游风景名胜、品中国美食。

据了解，大会期间共签约90个项目，总投资633亿元，其中，11个重点文旅项目的投资额达558.5亿元。目前，陕西各地正在借助文旅深度融合的魅力，树立新形象，推动地区经济发展。

为景区注入文化内涵

“我们是一家文化企业，挖掘和呈现景区的文化内涵，给游客带来综合性的享受是我们的职责。3年内，规划立项、投资7.8亿元的水上演艺项目将建成并向游客开放……”陕西文投安康文化旅游产业投资有限公司副总经理孙世福在2018西安丝绸之路国际旅游博览会上如是说。

瀛湖位于陕西省安康市城南16公里处，是西部最大的淡水湖，也是独具秦巴汉水自然风光的陕西省级风景名胜区。近年来，在陕文投安康文旅公司的投资、管理、运营下，瀛湖景区发展迅速，不但基础设施大幅提升，而且被注入文化元素，实现观光旅游向休闲旅游的转变，使瀛湖成为安康乃至陕西旅游的新名片。

3月30日至4月1日举办的2018西安丝绸之路国际旅游博览会，是国内唯一以“丝绸之路”为主题的大型旅游博览会，陕西各地区及陕文投、陕西旅游集团等大型文化企业，纷纷展现了众多好看、好玩、有文化含量的旅游项目及产品。在延安市展台前，十几位陕北大汉打起了腰鼓。为了避免观众误认为这是安塞腰鼓，他们不但把“壶口斗鼓”几个字写在鼓身上，还出现在他们身后的壶口瀑布宣传视频中。

从文化旅游到旅游文化

“旅游真正的魅力在于知与不知之间。对于宝鸡，知与不知之间正可激发兴趣、释放魅力。”历史学者、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼在4月3日下午举办的宝鸡文化旅游专题会议上说，宝鸡长期以来被大西北、被西安所“遮蔽”，未能凸显自己特有的风景和文化，对此，宝鸡可以开拓周秦汉唐寻根之旅、心灵净化之旅、山水人文之旅等文旅紧密结合的旅行线路，给游客带去不一样的体验。

作家、央视《百家讲坛》栏目主讲人之一魏新在题为《文化乐游在宝鸡》的演讲中表示，旅游需要深层次地满足当代人群的文化消费需求，让文化变成当地旅游产业发展的助燃剂。

“文化+旅游”，不应该是苦旅，而应是乐旅，要让文化旅游自觉成为旅游文化。“自然无美丑，文化有厚薄。”蒙曼表示，文化可以增加山水的灵气，人文可以让地域更有精神价值，文化与旅游的融合可以突破“看山是山，看水是水”的局限。

“如今，随着消费观念的转变，更多的游客已从单纯的游览转向对景区历史文化的探索和研究，不仅要让身体得到休息，还要使心灵得到休憩和滋养。”宝鸡法门寺文化景区旅游发展有限公司市场总监罗兵说，他们正在开发文化静心之旅，为游客提供法门寺的研学体验。

科技注入提升旅游品质

“如果通过其他网络平台购买景区门票，虽然也方便，但进入景区往往还得换票，而‘一机游三秦’则可免去这方面的麻烦。”陕西云创网络科技股份有限公司宣传经理闫靖靖表示，该公司与陕西省旅发委共同打造的陕西旅游网，具有适合不同手机的版本，可以满足游客吃、住、行、游、购、娱各方面的需求。“云创科技致力于传统旅游智慧化，用互联网科技全面提升行业效率，让更多的人享受到智慧旅游的发展成果。”该公司总经理金岩表示。

的确，科技的介入可以多方提升旅游的品质，比如，游客可以通过陕西旅游网了解景区的实时流量，提前规划出行方案，最大限度规避节假日在景区看“人海”的窘境。此外，陕西省智慧旅游大数据平台、陕西智慧旅游舆情大数据平台正在为行业主管部门提供决策依据，为景区、酒店等旅游产业主体提供基础信息化建设和精准数字营销服务。